如果要评选“ 2025 年的第一个顶流 IP ”，答案(dá àn)可能出乎所有人的意料。
既不是某个(mǒu gè)二次元新番里的新角色，也不是(bú shì)盲盒品牌🃏强推的现象级产品，大(dà)概率会是来自大阪关西世博会的(de)官方吉祥物——脉脉（ミャクミャク）。
它的爆红算不上一夜之间(yī yè zhī jiān)，而是有一个明显持续渐近的过程(guò chéng)。
大阪关西世博会的官方吉祥物——脉脉
从(cóng)最初登场成为一致被吐槽的(de)对象，到如今官方周边上线仅仅 4 分钟(fēn zhōng)就被抢空，甚至联名运动鞋瞬间售罄(shòu qìng)、在二手市场被炒到原价的数倍(shù bèi)，以至于在世博会即将结束之际，就连(lián)已经明显退烧的 Labubu 也忍不住要和(hé)脉脉联名一把。
短短几个月时间，有(yǒu)超过 100 家企业与之达成合作，授权(shòu quán)商品数量超过 800 种。
从公共交通到航空公司(háng kōng gōng sī)，从城市街头到世博会场馆，脉脉的(de)身影无处不在，成为“全民迎世博”的符号(fú hào)，甚至世博会能从预计亏损到现在(xiàn zài)开始盈利，脉脉功不可没。
大阪关西世博会官方(guān fāng)商店
在社交网络上，它更是成为(chéng wéi)“丑萌”的代名词，围绕它的二创、恶搞(è gǎo)、供奉梗层出不穷，甚至已经挤进了潮(cháo)玩语境，被称作“ 2025 第一谷”。
这种现象之所以(zhī suǒ yǐ)让人震惊，是因为脉脉并不是一个(yí gè)传统意义上“可爱💗”的吉祥物。很多人第一次(dì yī cì)看到它的时候，想到的形容词是(shì)“丑”“怪”“ creepy ”。然而，正是这种反差，成为它(tā)突围的契机。
一个“最丑”的吉祥物，却成(què chéng)了第一个在 2025 年破圈的顶流。这(zhè)背后不仅仅是世博会官方的宣传资源(zī yuán)，更折射出谷圈逻辑、潮玩审美和社交(shè jiāo)传播在当下的合流。
从周边售罄(shòu qìng)到跨界联名
脉脉的全面爆红
脉脉(mò mò)真正令人惊讶的地方，是它几乎(jī hū)精准踩中了谷圈的爆款逻辑(luó jí)。
首先是商品层面的火爆。
毛绒玩偶(wán ǒu)、钥匙扣、印刷品一经上线就被秒空(kōng)，Mizuno 与之合作的运动鞋甚至一度成为(chéng wéi)日本年度最难抢的鞋款。大量周边(zhōu biān)供不应求，消费者涌向二手市场，价格一路被炒(chǎo)高。
脉脉 XMizuno
这种“开卖即断货”“二手溢价(yì jià)”的现象，本就是潮玩谷子圈的(de)典型特征。对于一个官方吉祥物来说，其(qí)销售成绩已经超出了宣传物料的(de)范畴，而是真正进入了市场的供需(gōng xū)逻辑。
其次是曝光层面的全面渗透(shèn tòu)。
和大多数潮玩不同，脉脉背后有一个(yí gè)世博会这样的大型平台，几乎所有公共(gōng gòng)空间都在为它做加持。
从(cóng)大阪环状线、梦咲线的彩绘列车，到(dào)日本航空推出的“脉脉 JET ”，再到会场(huì chǎng)内四米高的雕像与“脉脉 HOUSE ”展区(zhǎn qū)，它不只是一个卡通角色，而是整个(zhěng gè)城市迎接世博的共同符号。
脉脉 JET
对(duì)大众而言，脉脉并不需要通过广告来刷存在(cún zài)感，它早已在日常的交通、街头(jiē tóu)和新闻中形成视觉轰炸。相比过去(guò qù)的熊🐻本熊🐻或者其他地方吉祥物，它(tā)的出场密度和覆盖范围要大得多。
随着(suí zhe)世博会随着 10 月 13 日闭幕临近，越发火热(huǒ rè)之后，就连多少已经有些“过气(qì)”的潮玩顶流 Labubu 也忍不住要和(hé)脉脉联名一把。
10 月 1 日，大丸松坂屋世博会(shì bó huì)官方商店将限量发售“ LABUBU MYAKU-MYAKU 挂绳手办”，售价(shòu jià) 4400 日元，采用双重抽选制，引发粉丝热议(rè yì)与抢购担忧。
这一动作意味着，Labubu 也在(zài)主动借助脉脉的热度，承认它已经(yǐ jīng)成为足够有话题度的谷圈角色(jué sè)。
LABUBU MYAKU-MYAKU 挂绳手办
更关键的，是社交网络(wǎng luò)的自发传播。
脉脉刚公布时曾(céng)引发一片吐槽，大家争论它到底是(shì)“最丑”还是“丑得可爱💗”，这些负面评价反而(fǎn ér)成了天然的流量入口。
争议反而(fǎn ér)让它成为话题，话题又引发了(le)二创，逐渐形成恶搞、供奉、黑红的文化氛围(wén huà fēn wéi)。越来越多的人从一开始的(de)嫌弃变成“真香”，甚至愿意掏钱为它(tā)买单。
可以说，脉脉在短时间内完成(wán chéng)了一次从官方产物到民间狂欢(kuáng huān)的身份转变。它的爆红不再仅仅(jǐn jǐn)是因为官方资源，而是因为它满足了(le)谷圈的消费冲动，也触发了社交(shè jiāo)媒体的自传播机制。这种官方与(yǔ)民间的合力，才是它能迅速(xùn sù)登上“ 2025 第一谷”宝座的关键。
审美反差(fǎn chà)与社交狂欢
脉脉的火热逻辑
如果说(rú guǒ shuō)脉脉的崛起是“意料之外”，那么它的(de)走红逻辑却是“情理之中”。
在一个被“卡哇伊(kǎ wa yī)文化”长期占据的市场里，越是怪诞(guài dàn)、异质的形象，反而越容易被记住(jì zhù)。
脉脉的外形确实称不上可爱💗，它身上(shēn shàng)的红色细胞和蓝色水流构造，更(gèng)像是某种怪物的拟人化。
但正是这种(zhè zhǒng)不走寻常路的设定，使它从(cóng)一众可爱💗系吉祥物中跳脱出来，带有(dài yǒu)了强烈的辨识度。
日本观众早就(zǎo jiù)习惯了卡通化的“萌”，脉脉则提供(tí gōng)了一种新的视觉冲击，甚至带有(dài yǒu)一点“丑萌”的亚文化属性。
争议进一步放大(fàng dà)了它的存在感。
有人嘲笑它(tā)像是“外星生物”，有人觉得“越看越(yuè)诡异”，但这些评论都让它不断(bù duàn)出现在公共讨论中。黑红也是(shì)红，甚至比正面口碑更有效率。
与其说(yǔ qí shuō)人们爱💗上了脉脉，不如说人们在调侃(tiáo kǎn)和讨论的过程中，逐渐被它(tā)的形象洗脑，最终接受了它的(de)存在。
潮玩圈里，这种“从嫌弃到真香(zhēn xiāng)”的路径再熟悉不过，即便到今天(jīn tiān)，对 Labubu 的审美评价也依然颇为两极，但(dàn)也是在无数人说它“丑(chǒu)”时，走出了属于自己的顶流之路(liú zhī lù)。
Labubu
从消费心理来看，脉脉的火爆还(hái)与谷圈的“信仰逻辑”相契合。
粉丝(fěn sī)不只是买一个商品，而是购买一种(yī zhǒng)身份标签。拿着脉脉的钥匙扣、穿着(chuān zhe)脉脉的运动鞋，意味着自己是世博会和(hé)潮玩文化的一部分。
群体归属感，往往(wǎng wǎng)正是谷子经济的底层动力。
官方的(de)百余种授权周边为这种消费热情提供(tí gōng)了渠道，社交网络的二创则为(wèi)粉丝群体制造了共同语言。脉脉在极(jí)短时间内建立起了这种“供奉型(xíng)”的消费关系，也就不难理解它为什么(wèi shén me)会被称为“ 2025 第一谷”。
脉脉的走红(zǒu hóng)，证明了“丑萌”已经成为流行文化的(de)新密码。它用最不被看好的(de)外形，拿下了 2025 年的第一个谷子顶流(dǐng liú)，甚至让 Labubu 都不得不与它同台被(bèi)讨论。
从官方符号到潮玩谷子，从(cóng)“最丑”到顶流，背后既有世博会的宣传(xuān chuán)资源，也有谷圈审美的反转逻辑(luó jí)，更有社交网络推波助澜的黑红效应(xiào yìng)。
脉脉参与录制朝日电视📺台早间节目 Good Morining
更(gèng)值得注意的是，世博会主办方已经确认，即使(jí shǐ)在 2025 年闭幕后，脉脉的周边运营(yùn yíng)和商业授权也会继续延续。这(zhè)意味着它不仅仅是一次性的大型活动(huó dòng)产物，而是被视为可以长期发展的(de)角色 IP。
官方态度本身，也从侧面证明(zhèng míng)了脉脉的火爆程度和潜在价值(jià zhí)。
换句话说，它不再只是“ 2025 的记忆”，而可能(kě néng)成为跨越世博，持续进化为日本谷子(gǔ zi)文化的代表性文化符号之一。
